في كل يوم هناك أكثر من 8.5 مليار عملية بحث تجري في العالم وعبر محركات البحث المختلفة مثل Google ,Bing ,Yahoo ، يستحوذ جوجل وحده على ما يقرب من 78% من هذه العمليات .

كما يُظهر بحث أجرته Datareportal عام 2023  أن 58% من مستخدمي الإنترنت يقومون بعملية شراء  أونلاين (online)واحدة على الأقل أسبوعياً . 

توضح هذه الأرقام قوة وأهمية تحسين محركات البحث (SEO) بالنسبة للشركات والمتاجر الإلكترونية، من خلال تحسين محركات البحث، يمكن للشركات أن تجعل مواقعها الإلكترونية مرئية في نتائج البحث للمستخدمين الذين يبحثون عن منتجاتها أو خدماتها، وهذا يعني المزيد من الزيارات إلى الموقع الإلكتروني، والمزيد من المبيعات و الأرباح

ما هو تحسين محركات البحث السيو seo ؟ 

تحسين محرك البحث (SEO) هو مجموعة من الممارسات لتحسين رؤية موقع الويب و تصنيفه في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). 

و يتضمن تحسين الجوانب المختلفة لموقع الويب لجعله أكثر جاذبية لمحركات البحث وزيادة فرصة ظهوره في أعلى نتائج البحث ذات الصلة.

يتضمن تحسين محركات البحث مجموعة من التقنيات والتحسينات على الموقع وخارج الموقع وإنشاء محتوى مقنع يجذب الزوار والمشاركات بشكل طبيعي.

يتطلب تحسين محركات البحث الفعال 

• البحث وتحليل الكلمات الرئيسية 
•  فهم الجمهور المستهدف 
• مراقبة تحليلات موقع الويب 
• مواكبة تحديثات خوارزميات محركات البحث.

 من خلال تنفيذ استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) ، يمكن لموقع ويب تحسين رؤية الموقع وزيادة حركة المرور ، و بالتالي تحقيق تحويلات و مبيعات.

ما أهمية تحسين محركات البحث SEO ؟

• زيادة حركة المرور إلى متجرك/موقعك الإلكتروني 
• تعزيز المصداقية والثقة لعلامتك التجارية
• جذب الزوار المستهدفين الذين يبحثون بنشاط عن منتجاتك أو خدماتك
• فعال من حيث التكلفة مقارنة بطرق التسويق الأخرى
• جذب العملاء المحتملين المؤهلين للشراء مما يضمن عائد استثمار  جيد (ROI)
• اكتساب ميزة تنافسية من خلال التفوق على منافسيك في نتائج البحث
• نتائج طويلة المدى و نمو مستدام لمتجرك/ موقعك

 

ما هي العوامل التي تؤثر في ترتيب المتجر/ الموقع في نتائج البحث؟ 

هناك العديد من العوامل التي تؤثر على ترتيب الموقع منها : 

العوامل الداخلية on page seo : 

• جودة المحتوى: تعطي محركات البحث الأولوية لمواقع الويب التي تقدم محتوى عالي الجودة . يعد إنشاء محتوى جيد وجذاب يلبي نية المستخدم أمرًا ضروريًا. يمكن أن تساهم الكلمات الرئيسية والعبارات ذات الصلة المدمجة في المحتوى في الحصول على تصنيفات أعلى.

• التحسين على الصفحة: تؤثر عوامل تحسين محركات البحث على الصفحة مثل بنية عنوان URL والعنوان والأوصاف التعريفية والعناوين الفرعية والصور والفيديو على ظهور موقع الويب،  يساعد تحسين هذه العناصر عناكب البحث على فهم محتوى الصفحة ومدى صلتها بالموضوع.

• سرعة وأداء موقع الويب: تؤثر سرعة التحميل والأداء العام لموقع الويب بشكل كبير على تجربة المستخدم. مواقع الويب البطيئة التحميل تحصل على معدلات ارتداد أعلى وتصنيفات أقل. 

• التوافق مع الجوّال: مع الاستخدام المتزايد للأجهزة المحمولة ، تعطي محركات البحث الأولوية لمواقع الويب المتوافقة مع الجوّال. يعد امتلاك تصميم سريع الاستجابة يتكيف مع أحجام الشاشات المختلفة ويوفر تجربة مستخدم سلسة على الأجهزة المحمولة أمرًا بالغ الأهمية للترتيب الجيد.

العوامل الخارجية off page seo : 

• الروابط الخلفية وبناء الروابط: تعد جودة وكمية الروابط الخلفية التي تشير إلى موقع الويب عوامل تصنيف مهمة. تشير الروابط الخلفية عالية الجودة من مصادر موثوقة وذات صلة إلى مصداقية موقع الويب وموثوقيته،  يمكن أن يؤدي تنفيذ استراتيجيات فعالة لبناء الروابط إلى تعزيز التصنيف.

• تجربة المستخدم والتفاعل معه: تحلل محركات البحث إشارات سلوك المستخدم مثل نسب النقر إلى الظهور والوقت الذي يقضيه في الصفحة و معدلات الارتداد جودة موقع الويب ومدى ملاءمته.

• أمان موقع الويب: يعد ضمان موقع ويب آمنًا بتشفير HTTPS أمرًا ضروريًا للترتيب الجيد. تعطي محركات البحث الأولوية للمواقع الآمنة لحماية بيانات المستخدم وتوفير تجربة تصفح آمنة.

• الإشارات الاجتماعية: يمكن أن تؤدي المشاركات و الاعجابات والتعليقات على وسائل التواصل الاجتماعي إلى زيادة حركة المرور على المتجر /الموقع إلى زيادة ظهور العلامة التجارية ، مما يؤثر بشكل غير مباشر على التصنيف.

• بنية موقع الويب والتنقل: إن موقع الويب المنظم جيدًا مع التنقل الواضح والتسلسل الهرمي المنطقي يعزز تجربة المستخدم ويساعد محركات البحث في الزحف إلى المحتوى وفهمه.

• عوامل تحسين محركات البحث التقنية: تلعب الجوانب التقنية مثل إمكانية الزحف والقابلية للفهرسة وخرائط مواقع XML والبيانات المنظمة دورًا حيويًا في تصنيف موقع الويب. يساعد ضمان التحسين التقني المناسب محركات البحث على فهم محتوى موقع الويب وفهرسته.

 

كيفية إنشاء استراتيجية فعالة لتحسين ترتيب الموقع الإلكتروني ؟ 

البحث عن الكلمات المفتاحية keywords research : 

يشكل البحث عن الكلمات المفتاحية أساس أي استراتيجية ناجحة لتحسين محركات البحث. من خلال تحديد الكلمات الرئيسية الصحيحة ، يمكنك تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك ليتوافق مع ما يبحث عنه المستخدمون ، ويزيد من فرص الحصول على ترتيب أعلى في نتائج البحث.

يمكن أن تساعدك العديد من الأدوات في إجراء بحث فعال عن الكلمات الرئيسية. مثل Google Keyword Planner و SEMrush و Moz Keyword Explorer و ahrefs ، توفر هذه الأدوات رؤى قيمة حول أحجام البحث والمنافسة والكلمات الرئيسية ذات الصلة.

فهم صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) : 

بمجرد تحديد الكلمات الرئيسية المستهدفة ، من الضروري تحليل صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) لاكتساب نظرة عامة حول نية المستخدم واستراتيجيات المنافسين ، بالإضافة لإكتشاف  نوع المحتوى الذي يروق لمحركات البحث والمستخدمين و تحديد الأنماط والعوامل التي تساهم في نجاح هذه الصفحات في تصدر نتائج البحث. 

سيساعدك هذا التحليل على فهم المشهد التنافسي وإنشاء محتوى يتفوق في الأداء على الصفحات المتصدرة في النتائج الأولى.

إنشاء محتوى فريد وقوي : 

تعطي محركات البحث الأولوية للصفحات التي تقدم رؤى أصلية ومعلومات شاملة وتجربة مستخدم إيجابية  ، من خلال توفير محتوى عالي الجودة  فإنك تزيد من احتمالية كسب روابط خلفية ومشاركات اجتماعية ، مما يعزز في النهاية سلطة موقعك وظهوره.

استراتيجيات تطوير محتوى عالي الجودة : 

يتطلب تطوير محتوى عالي الجودة اتباع نهج شامل. ابدأ بإجراء بحث شامل لجمع معلومات موثوقة ووجهات نظر فريدة. قم ببناء المحتوى الخاص بك بشكل منطقي ، ثم ادمج الصور أو مقاطع الفيديو أو الرسوم البيانية ذات الصلة لتوفير جاذبية مرئية وتعزيز تجربة المستخدم الإجمالية. قم بتحديث وتحسين المحتوى الخاص بك بانتظام لإبقائه حديثًا وملائمًا.

بناء الروابط الخلفية : 

تلعب  الروابط الخلفية ـ(SEO Backlinks) دوراً حاسماً في تحسين محركات البحث ، حيث تشير إلى أن موقع موقعك/متجرك مصدر معروف وموثوق. 

عندما ترتبط مواقع الويب القوية بالمحتوى الخاص بك ، فإنها لا تؤدي فقط إلى حركة إحالة مباشرة ولكن أيضًا تعمل على تحسين تصنيفات محرك البحث الخاص بك. تظهر الروابط الخلفية عالية الجودة مصداقية موقع الويب الخاص بك وتزيد من ظهوره في نتائج البحث.

لكسب روابط خلفية عالية الجودة ، 

• ركز على إنشاء محتوى استثنائي يجذب الانتباه بشكل طبيعي ويثير الاهتمام
• شارك المحتوى الخاص بك مع المؤثرين في الصناعة والمدونين والصحفيين 
• شارك في فرص التدوين الخاصة بالضيف على مواقع الويب الموثوقة 
• الاستفادة من منصات التواصل الاجتماعي للترويج للمحتوى الخاص بك والتفاعل مع جمهورك المستهدف ، مما قد يؤدي إلى روابط خلفية قيمة.

المراقبة والتحليل والتحسين باستمرار ؟ 

تعد مراقبة أداء جهود تحسين محركات البحث أمرًا بالغ الأهمية لتحديد مجالات التحسين، يمكنك تتبع أداء موقعك من خلال أدوات التتبع والتحليل مثل Google Analytics أو Google Search Console لتتبع المقاييس الرئيسية مثل حركة المرور العضوية وتصنيفات الكلمات الرئيسية و معدلات الارتداد والتحويلات. ستساعدك هذه الأفكار على قياس فعالية إستراتيجية تحسين محركات البحث واتخاذ قرارات تعتمد على البيانات.

 

أفضل ممارسات السيو SEO للمتاجر الإلكترونية : 

لتحسين ظهور متجرك الإلكتروني في النتائج الاولى لمحركات البحث ، ضع في اعتبارك تنفيذ الاستراتيجيات والممارسات التالية: 

تحسين صفحات المنتج والوصف: 

صفحات المنتج هي العمود الفقري لأي موقع للتجارة الإلكترونية. قم بتحسينها من خلال:

• إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية: حدد الكلمات الرئيسية ذات الصلة ودمجها بشكل طبيعي في عناوين المنتجات والأوصاف و العلامات الوصفية.
• كتابة أوصاف فريدة وجذابة للمنتج: تجنب تكرار أوصاف الشركة المصنعة، بدلاً من ذلك  أنشئ اوصافاً فريدة ومفصلة وجذابة تسلط الضوء على ميزات المنتج وفوائده.
• تحسين صور المنتج: قم بتحسين أسماء ملفات الصور والعلامات البديلة باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة لتحسين الرؤية في نتائج بحث الصور.
• اعرض مراجعات العملاء و تقييماتهم على صفحات المنتج ، تعزز المراجعات الإيجابية الثقة وتشجع التحويلات.

اجعل المتجر سهل الاستخدام والتنقل : 

يعمل تخطيط الموقع الواضح والمنظم جيداً على تحسين تجربة المستخدم وزحف عناكب البحث، ضع في اعتبارك ما يلي:

• تأكد من أن موقع الويب الخاص بك يحتوي على بنية تنقل منطقية تسمح للمستخدمين بالعثور على المنتجات بسهولة
• بنية عنوان URL المحسّنة: استخدم عناوين URL وعلامات وصفية غنية بالكلمات الرئيسية لـ صفحات المنتج ، مما يسهل على محركات البحث والمستخدمين فهم محتوى الصفحة.
• قم بتحسين متجرك من خلال ضغط الصور وتقليل التعليمات البرمجية والاستفادة من تقنيات التخزين المؤقت لتحسين الأداء وزيادة سرعة الموقع. 

الاستفادة من مراجعات العملاء والدليل الاجتماعي :

تلعب تقييمات العملاء والدليل الاجتماعي دوراً مهماً في تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية ، شجع العملاء على ترك المراجعات والشهادات ، لأنها يمكن أن تؤثر بشكل إيجابي على تصنيفات وتحويلات متجرك. 

تأكد من توافق متجرك مع أحجام الشاشات والأجهزة المختلفة : 

تحسين متجرك ليكون متوافق مع مختلف الشاشات وخاصة الهاتف المحمول أمر ضروري لنجاح متجرك ، حيث يحدث جزء كبير من التسوق عبر الإنترنت على الأجهزة المحمولة.

إجراء تحسين محلي لتحسين محركات البحث Local SEO : 

إذا كان لعملك وجود مادي أو تخدم مناطق جغرافية معينة ، فيمكن أن يكون تحسين مُحسّنات محرّكات البحث المحلي Local SEO مفيدًا للغاية. ضع في اعتبارك ما يلي:

• إنشاء ملف تعريف (Google My Business) وتحسينه: توفير معلومات عمل دقيقة ، بما في ذلك العنوان ورقم الهاتف وساعات العمل. شجع العملاء على ترك المراجعات.
• بناء الاستشهادات والأدلة المحلية: أدرج عملك في الدلائل المحلية ذات الصلة، 

• تحسين صفحات الهبوط : إنشاء صفحات هبوط تستهدف مواقع محددة ، وتحسينها باستخدام الكلمات الرئيسية المحلية والمعلومات ذات الصلة. 

 

الاسئلة الشائعة : 

كيف أقيس نجاح تحسين محركات البحث؟

يتضمن قياس نجاح تحسين محرّكات البحث تتبع مقاييس مختلفة لتقييم الأداء ، فيما يلي بعض المؤشرات الرئيسية التي يجب مراعاتها:

• حركة المرور: راقب مقدار حركة المرور غير المدفوعة القادمة إلى موقعك من محركات البحث مثل Google. 
• تصنيفات الكلمات الرئيسية: راقب تصنيفات موقع الويب الخاص بك للكلمات الرئيسية المستهدفة في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
• التحويلات: قم بقياس عدد الإجراءات المطلوبة التي يتخذها الزوار ، مثل عمليات الشراء أو عمليات إرسال النماذج أو الاشتراكات. تشير التحويلات المحسّنة إلى أن جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك تجتذب الجمهور المناسب.
• معدل الارتداد: راقب النسبة المئوية للزائرين الذين يغادرون موقع الويب الخاص بك بعد مشاهدة صفحة واحدة فقط. يشير معدل الارتداد المنخفض إلى أن الزوار يجدون المحتوى الخاص بك ذا قيمة وجذابة.

هل أحتاج إلى توظيف خبير أو شركة لتحسين موقعي؟

يمكن أن يكون تعيين خبير أو شركة تحسين محركات البحث مفيدًا ، خاصةً إذا كنت تفتقر إلى الوقت أو الخبرة أو الموارد للتعامل مع تحسين محركات البحث بنفسك. فيما يلي بعض العوامل التي يجب مراعاتها عند اتخاذ قرار بتعيين خبير:

المعرفة والخبرة: يمتلك خبراء تحسين محركات البحث معرفة وخبرة متخصصة في تحسين مواقع الويب لمحركات البحث. يمكنهم تنفيذ استراتيجيات فعالة ومواكبة التحديثات.

 الوقت والموارد: تتطلب مُحسّنات محرّكات البحث جهودًا مستمرة ، بما في ذلك البحث عن الكلمات الرئيسية ، وتحسين المحتوى ، والتحسينات التقنية ، وبناء الروابط. إذا كان لديك وقت محدود أو كنت تفتقر إلى الموارد الداخلية ، فإن الاستعانة بمصادر خارجية لخبير يمكن أن يوفر عليك الكثير

تعقيد موقع الويب الخاص بك: إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على بنية معقدة أو محتوى واسع النطاق أو مشكلات فنية ، فيمكن لخبير تحسين محركات البحث (SEO) المساعدة في تحديد هذه التحديات ومعالجتها بشكل فعال.

في حين أن تعيين خبير يمكن أن يكون مفيدًا ، فمن المهم اختيار محترف أو وكالة ذات سمعة طيبة لها سجل حافل. ابحث عن التوصيات ودراسات الحالة ومراجعات العملاء للتأكد من قدرتها على تحقيق النتائج التي تريدها.

ما هي المدة المتوقعة لرؤية نتائج تحسين محركات البحث على متجري؟

يمكن أن يختلف الوقت المستغرق في رؤية نتائج تحسين محركات البحث على متجرك بناءً على عدة عوامل : 

• القدرة التنافسية لصناعتك 
• حالة المتجر 
• جودة جهود تحسين محركات البحث السابقة

تحسين محركات البحث استراتيجية طويلة المدى تتطلب الصبر والجهد المتسق. يستغرق الأمر بشكل عام عدة أشهر لبدء رؤية تحسينات ملحوظة في التصنيف وحركة المرور العضوية، ومع ذلك يمكن أن تستغرق النتائج المهمة من ستة أشهر إلى سنة أو حتى أكثر ، اعتمادًا على القدرة التنافسية لكلماتك الرئيسية المستهدفة والسوق.

 

في الختام : 

تدفع معظم الشركات والمتاجر الإلكترونية مبالغ طائلة للإعلانات لزيادة ظهورها أمام عملائها المحتملين وتغفل عن العملاء الذين يبحثون عن منتجاتها أو خدماتها ، إن إهمال استراتيجيات تحسين محركات البحث السيو أو أي من استراتيجيات التسويق الداخلي Inbound marketing يجعلهم يخسرون عدد كبير من العملاء المحتملين المؤهلين للشراء . 

من المهم إعطاء أولوية عالية لتحسين محركات البحث في الخطة التسويقية و الاعتراف بأهميته، وتطبيق الاستراتيجيات وأفضل الممارسات و التحسين المستمر ، للاستفادة بشكل كامل من إمكانات محركات البحث وتحقيق النجاح الدائم.

استعن بخبير للتعرف على أسباب عدم تحويل زوار موقعك لعملاء واعرف آلية التحسين ، تعرف على خدمة تقييم فعالية التحويل للمواقع والمتاجر الإلكترونية